Bez obzira volite li žvakaću gumu ili smatrate da je to vulgarno maženje, popularnost žvakaćih guma zbog toga ne pada na pamet. U stvari, kad su se prve primjerke žvakaće gume pojavile na policama u Americi, mnogi su to shvatili kao nešto privremeno, međutim, grubo su izračunali. Potražnja za proizvodom rasla je fantastičnim tempom, čineći žvakaće gume ne samo ćudom ljudi, već i lijekom. Iz ovog članka saznat ćete nekoliko zanimljivih činjenica o nastanku i razvoju popularnosti žvakaćih guma.
1
Hvala ti Meksiko
Danas je uobičajeno da se žvakaća guma povezuje isključivo sa Sjedinjenim Državama, ali malo ljudi zna da je zemlja koja je svijetu dala žvakaću gumu upravo Meksiko. Thomas Adams donio ga je u Sjedinjene Države 60-ih godina 19. stoljeća. Ta je žvakaća guma potpuno drugačija od moderne, predstavljala je malu kuglu smeđe boje izrađenu od prirodne gume (chikla).
Ova guma nastala je proizvodnjom tekućine sa stabla sapodile nazvane lateks. Sok se odvajao od rascjepkane kore drveta, na putu do spremnika „skupljao“ je čestice prašine i čips. Zbog toga je piletina bila smeđe nijanse.
Prvi koji su probali žvakaće gume odmah su postali njegovi obožavatelji, "zakačeni" za gnjaveće zabave. Prirodna guma počela se isporučivati u Ameriku u količinama koje su bile dovoljne za vlastitu proizvodnju žvakaćih guma s zaslađivačima.
2
Suvremeni razvoj žvakaćih guma
Čim je Thomas Adams izvadio gumu od prirodne gume, odlučio je otkriti njegove mogućnosti i svrhu uporabe. Mnogo ispitivanja koja je proveo Adams uvjerili su ga da je guma isključivo pogodna za postupak žvakanja. Prva serija pilića za žvakanje koštala je Thomasa 35 dolara. Dugo ga je kopao, sve dok materijal nije postao koban, poput tijesta. Nakon toga, piletinu je izmotao u tanjur i izrezao je na mnogo pravokutnih komada.
Guma se ohladila i zamotala u ambalažni papir. Prva žvakaća guma bila je potpuno bez okusa i jednostavno je korištena kao predmet za razvoj čeljusti.
Adams je odlučio ne trošiti novac na "promociju" svojih proizvoda, naručujući skupo oglašavanje. Umjesto toga, dogovorio se sa slastičarima kako bi besplatno izdali novost svim njihovim kupcima. Sutradan, svako dijete koje je dobilo besplatnu "igračku" vratilo se u slastičarnicu i tražilo dodatak.
3
Prvi aditivi za aromatizaciju
Unatoč činjenici da je Adams žvakaća guma bila velika potražnja, odlučio je ne stajati i poboljšati svoje "stvaranje". Da bi to učinio, početkom 70-ih godina XIX stoljeća pokrenuo je proizvodnju žvakaćih guma s aromama. Prva žvakaća guma ukusno se zvala Black Jack, a imala je i okus slatkog slatkog luka. Sljedeći korak bilo je oslobađanje voćnih žvakaćih guma. Amerika je vidjela prve strojeve u kojima možete kupiti žvakaće gume.
Takve strojeve još uvijek možemo pronaći kod nas, načelo njihovog rada je prilično jednostavno - umetnite novčić u rupu, okrenite kotač i pokupite valjanje žvakaće gume.
Pokrenut je nepovratan proces - Adams je okorio meksičku piletinu u glavnu slast Sjedinjenih Država. Milijuni djece diljem zemlje ovisni su o žvakaćim gumama, zastrašujuće školske učitelje i odrasle (premda su ih potajno mlada generacija "ugušila" u slatkoće. Početkom 1900-ih, druge su se tvrtke također bavile proizvodnjom žvakaćih guma, nadmetajući se u ukusu i cijeni proizvoda, kao i u reklamnim bilješkama lokalnih novina.
Usput, na thebiggest.ru postoji zanimljiv članak o 10 činjenica o proizvođačima hrane i pića koji su osvojili cijeli svijet.
4
Žvakanje "ovisnosti" kod žena
Osim djece, na fer spol je utjecala i žvakaća guma, što je izazvalo oluju negodovanja među konzervativnim muškarcima. Izjednačili su taj postupak s upotrebom duhana za žvakanje, koji je u društvu osuđen i bio je znak lošeg ukusa, posebno među ženama.
Prosvjedi među muškarcima bili su tako snažni da je bilo poziva na zabranu javne uporabe žvakaćih guma. Pokušao je organizirati društvo koje bi zabranilo žvakaće gume.
Mnoge su žene u tim godinama bile ponižene zbog ovisnosti o žvakaćim gumama. Neke dame koristile su ovu situaciju koristeći žvakaće gume kao još jedan način borbe za jednakost.
5
Wrigley je uspon
Danas cijeli svijet odaje počast Williamu Wrigleyu, Jr., Kao jednom od najvećih proizvođača žvakaćih guma s različitim okusima. No započeo je svoj posao kao prodavač kućanskih dobara. Kako bi privukao više kupaca, počeo je besplatno dijeliti žvakaće gume svakom kupcu sode bikarbone. Primijetivši promjenu potražnje, William se odlučio prebaciti na izradu žvakaćih guma.
Njegova je tvrtka postala proizvođač mnogih vrsta žvakaćih guma, među kojima je Wrigley's Spearmint bio vrlo popularan, uključujući i u Rusiji. Glavni zadatak koji si je Wrigley Jr. postavio za sebe bio je razbiti prevladavajući stereotip da je žvakaća guma "zabava" samo za djecu i mlade djevojke. Proizvođač je namjeravao "posaditi" muškarce na nju.
Wrigley je bio u mogućnosti predvidjeti promjene koje nastaju u društvu, dajući zaposlenicima proširena prava i koristi, zbog čega je postao heroj u očima tvorničkih radnika. Sredinom dvadesetih godina 20. stoljeća zaposlenici njegove tvrtke imali su vikende subotom i nedjeljom, za razliku od zaposlenika drugih tvornica i tvornica koji su radili šest dana u tjednu i primali neznatne plaće.
6
Žvakaće stranke
Početkom 20. stoljeća boemska gradska mladež imala je novi "trik" - žvakaće žvakaće gume. Propusnica za takvu zabavu bilo je pakiranje žvakaćih guma. Gosti su je žvakali do mekanog podatnog stanja, koristeći je kao plastelin (nije li bilo lakše kupiti pravu i ne umazati ruke ljepljivom slatkoćom).
Prema sudionicima u takvim događajima, vrijeme je brzo prolazilo, a večer je završila fantastičnim figurama oblikovanim iz žvakaćih guma.
7
Medaljoni za žvakanje
U vrijeme kraljice Viktorije, medaljoni su bili u velikoj potražnji. Muškarci i žene čuvali su u njima fotografije ljubavnika ili rodbine, koje su uvijek nosili sa sobom. Krajem 80-ih jedan je izumitelj smislio originalnu ideju da koristi medaljone kao "trgovinu" za žvakaće gume.
Uz sve veću popularnost žvakaćih guma, takvi medaljoni počeli su biti u velikoj potražnji. Po izgledu nije se razlikovala od klasičnog. Jedina razlika bila je unutarnja ljuska medaljona, napravljena od porculana, na koju se žvakaća guma nije lijepila.
U takvim medaljonima žene su mogle sakriti svoju "igračku", primjećujući muškarcima kako se približavaju, da bi je kasnije dohvatile i nastavile žvakati čistom savješću i besprijekornom reputacijom.
8
Fay Tincher
Fey Tincher postao je poznat ne samo kao glumica, već i kao lice reklamne kampanje za žvakaće gume. Sredinom desetih godina bila je popularna šala da se čini da je čeljust ove djevojke posebno stvorena kako bi žvakala žvaku.
Obični Amerikanci često su gunđali da je za lagodan život samo žvakanje žvakaćih guma. Ali ova djevojka nije bila samo lijepi model iz oglašavanja - bila je dobra komična glumica, a postigla je i znatan uspjeh kao redateljica.
U jednoj od svojih uloga igrala je ne predstavnicu boeme koja je u to vrijeme bila izuzetno popularna, već jednostavnu ženu s običnim ljudskim željama, među kojima je bila strašna žudnja za žvakaćim gumama. Da bi se riješio slave "djevojke sa žvakaćim gumama", Tincher je počeo češće nositi muške odjeće, rekavši u intervjuu da je igrati momka u komediji mnogo lakše nego žvakati cijeli paket žvakaćih guma.
9
Spas od tjeskobe i uzbuđenja
Početkom stoljeća žvakaća guma je nazvana "glavnim neprijateljem tjeskobe". Sada u očima javnosti nije bila toliko loša navika koliko način da se riješi uzbuđenja i vrati svoje psihičko stanje u normalu.
Jedno od američkih novina čak je objavilo članak u kojem se kaže da žvakaća guma ne samo da vas spašava od anksioznosti, već čak liječi depresiju i pomaže vratiti normalan san.
Prema liječnicima, u procesu žvakanja osoba jednostavno ne može biti depresivna ili tjeskobne misli koje ih preteknu čim čeljust prestane raditi. Iz tog razloga, liječnici su počeli preporučivati žvakaću gumu svojim pacijentima, kao jedno od sredstava za smirivanje živčanog sustava. Neki su se toliko "razišli" da su sugerirali pozitivan učinak žvakaćih guma na proces poboljšanja čovječanstva.
10
Globalizacija
Dok se utjecaj žvakaće gume polako, ali sigurno "širio" po teritoriju Sjedinjenih Američkih Država, posebno poduzetni gospodarstvenici počeli su razmišljati o njenom "širenju" na druge dijelove svijeta. Netko se odmah zarazio procesom žvakanja, prihvaćajući novi proizvod kao jednostavnu zabavu.
Prema jednom od australskih novinara, hobi je bio toliko bezopasan i rasprostranjen da je u početku bio osuđen na nezadovoljstvo konzervativaca koji nisu željeli podnijeti čeljusti koje se kreću gore-dolje.
Engleska je to shvatila puno ozbiljnije. Gornji slojevi društva prihvatili su novi proizvod kao pokušaj amerikanizacije britanske zajednice. Usvojen je zakon koji zabranjuje policijskim službenicima žvakanje guma na radnom mjestu. Protiv kršenja policijskih sloboda formirano je cijelo društvo, zalažući se za ukidanje zakona.
Kao rezultat
Kao što vidite, prošlo je nešto više od 150 godina od trenutka kada su napravljene prve žvakaće gume. Tijekom tog vremena, njegova popularnost skočila je do nebeskih visina i zadržala se na umjerenoj razini, što je omogućilo proizvodnim kompanijama da dobivaju milijunske zarade svake godine. Međutim, sporovi se još uvijek nisu povukli, što je ovo: bezopasna navika ili znak lošeg ukusa!